苏州一家集特色文创与盖章纪念于一体的文创店走红网络，吸引了众多游客前来打卡。近日，南京夜生活/紫牛新闻记者来到这家位于苏州市旅游咨询中心的线下文创店，“90后”设计师韩锐向记者讲述了系列网红文创背后的故事。
文创产品带有浓郁苏州特色和创新设计
记者在苏州市旅游咨询中心看到，旅游咨询中心右侧便是线下文创店，映入眼帘的是冰箱贴、折页打卡窗、纸雕本等各式苏州特色文创，应有尽有。设计师韩锐拿起一个金属材质、古钟形状的寒山寺冰箱贴，向记者介绍说：“这个冰箱贴的灵感来源于寒山寺每年跨年的敲钟。我们把它做成可以摆动的造型，将敲钟的感觉融入到产品里面，增添了这个冰箱贴的独特性和互动性。”韩锐一边说，一边轻轻拨弄冰箱贴的边框，底部小铃铛随即便发出“叮铃”脆响。除此以外，店内还有运用转盘、花窗等元素的各类冰箱贴，都带有浓郁的苏州特色和创新设计。
陈列在支架上的纸雕本吸引了记者的目光。纸雕本的上半部分层层镂空，通过几层不同的雕刻，前有亭台楼阁等苏州园林元素，后有苏州中心等现代化建筑，再到远处还有北寺塔，形成了整个近中远景的空间关系，别具一格，下半部分则留白，兼具了美观与实用性。
众多外地游客专程前来打卡集章
记者看到，店内设置了游客的打卡盖章点。从“姑蘇”“倷好”等文字印章，到耦园、沧浪亭等苏州特色旅游景点的风景印章，一应俱全，整齐地排列着。一大早，陆陆续续地便有游客前来盖章，来自山东的“芋头”便是其中一员。“芋头”一直都有在旅行途中收集当地特色印章的爱好和习惯，她在社交平台刷到了这家文创店发布的全新“园林四季套色印章”的帖子，于是专程前来打卡集章。“我觉得这种旅行盖章的方式可以留下一点来自苏州的痕迹，帮助我以后回忆这段旅程。”“芋头”自豪地向记者展示了她的盖章本，光是在苏州盖到的特色印章，从园林风光到博物馆文物，就有满满当当的好几页。
文创店的工作人员告诉记者，“芋头”打卡的这套园林四季套色印章极具可玩性，近期最受游客欢迎。它由韩锐及其工作室设计打造，同时呈现了春天的虎丘塔、夏天的拙政园、秋天的留园和冬天的狮子林，游客需要在固定位置分20次盖章，以达到层次分明、色彩丰富的效果。
为爱来苏州创业，经历多次转型
31岁的韩锐是天津人，三年前因爱人到苏州读研，决定来苏州发展。大学期间就读建筑学专业的他，毕业后成为了一名建筑设计师，但由于市场变化，机缘巧合加上他对绘画的感性表达的偏爱，韩锐转而成为了建筑插画师，为各城市、建筑绘制插画，设计城市印象画卷。
由于建筑插画受众面较窄，韩锐和他的团队一直在寻找突破，试图将城市插画与具象的产品进行结合。随着对苏州这个的了解逐渐加深，他们最终决定进军文创市场，把握苏州得天独厚的文旅条件，在传统的旅游文化纪念品的基础上，做一些不一样的、年轻人更喜欢的文创产品。
“因为苏州是一个极具文化属性和底蕴的城市，有很多园林、古建筑、现代地标……这些元素都可以做成相关的文创产品，结合创意，让它们变得更有意思一点。”韩锐告诉记者，伴随人们审美和品质要求的升级，文创市场的发展趋势，应该是要打破旅游纪念商品的同质化，充分体现地域属性，才能拥有长久的生命力。
韩锐表示，他们设计的文创产品的用户群体主要包含两类人群，一方面是比较年轻时尚的女生，她们偏好冰箱贴这种精致的东西，还有一类就是对中国传统文化和城市文化感兴趣的人群，以“00后”年轻人为主。“大家都说文创产品的生命周期是很短的，但是如果真的让产品与景点建立了很强的联系，兼具了中国地域文化传统和时尚，与消费者产生共鸣，那么我认为，这个产品就会有较长的生命周期。”韩锐说。
实习生 王好 南京夜生活/紫牛新闻记者 张毕荣
校对 盛媛媛
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