在城市道路、设施、墙体上随处张贴的小广告被人们称为城市“牛皮癣”，这些‘牛皮癣’不仅影响美观，有些低俗广告在文化上也是一种污染。它们的存在成为影响城市美观的一大公害，在日常清理整治行动中，综合行政执法人员用上了刀铲小铲，他们穿梭在大街小巷清理这些有碍观瞻的“城市牛皮癣”，在高处张贴的小广告加大了清理难度，执法人员搭梯子用手撕，踩到车顶逐一清理，几经周折才让“牛皮癣”消失，但往往刚清理完又被乱写乱画乱贴，反反复复。据不完全统计，全市执法人员平均每日清除公共施设上非法小广告300余张、覆盖涂写类电话号码100余条，清除3米高以上贷款、办证等广告40余张。无论是人力、物力、公共资源都给这座城市的环境改善带来了不小的负面压力，可以说这是个顽疾，根治它，不是一朝一夕的事情。并非我们生就在清洁卫生的环境中，而是有人默默为我们负重前行。铲除城市“牛皮癣”这块毒瘤，并不只是一群人的责任，而是每一位市民的责任。让我们共同抵制“牛皮癣”把我们的市容环境变得更美丽更舒心！
治理“牛皮癣”任务十分艰巨,痛点有以下几个:
1、制作小广告手法繁多，盖章、油笔写，喷涂、张贴、雕刻，五花八门；
2、采用每日清晨和夜间进行，难于发现；
3、贴癣者不择手段，在市政道路、内街小巷，公园广场、电杆、商铺玻璃门、临街外墙，交通标志牌，公交车站台、商铺卷闸等处，打一枪换一个地方，往往只需几秒钟就可以“大功告成”，无处不有，无孔不入；
4、暴利驱动，“牛皮癣”多为办假证的，办一本假证成本5-6元可以卖到100-200元；
5、门前三包责任制发挥不到实处，商铺对乱张贴视而不见，三包制度如同虚设。甚至商铺店主也是参与者，对玻璃门、外墙进行张贴自家宣传小广告；
6、信息发布渠道不畅，小公司、个体工商户难以承担昂贵广告费，从而滋生出“牛皮癣”小广告。
既然任务这么艰巨，我们还要不要治理？当然要治理，而且要下大力气治理。针对涉嫌违法犯罪内容的“牛皮癣”要穷追猛打，除恶务尽，使不法分子闻风丧胆，就此收手。对于招聘、租房、疏通下水道、修理家电等生活服务类的小广告，采取“退墙进网”的理念治理，既然想贴，那就放开让你贴，贴在哪？不在墙上而在网上，什么网？南京生活网，网址：www.nanjing5.com.cn告别墙体小广告，不再是难事。具体实施如下：
关键词:“退墙进网”
“退墙进网”的理念是将城市“牛皮癣”中生活服务、供求信息类小广告，引导至特定的便民信息服务平台进行宣传。全民参与的方式将墙体广告退下来，网络信息发上去。对于城市环境改善来说，以最少的成本，将城市“牛皮癣”治理成效达到最大化。对于张贴此类广告者来说，几乎零成本，即可达到广而告之的宣传效果。从而实现双赢的目的。
关键词：南京生活网
南京生活网（www.nanjing5.com.cn），是一家互联网分类信息服务公益平台，着力为南京市网络信息化发展及城市发展贡献绵薄之力。平台最大的特点就是地方化。地方化服务、地方化市场、地方化特色。充分整合了网络与线下信息资源，利用各种媒体资源联合推广，由此产生一定的社会影响力。2020年11月11日，由该平台主要负责人发起的“退墙进网”计划，正在有条不紊的进行中。为改善城市市容环境及文明生态起到了带头模范作用。 爱护市容环境，人人有责。南京生活网将率先起到模范带头作用，为这座城市的环境改善，从“退墙进网”开始。对于我们的二万五千里长征就此开始启程，星星之火可以燎原，个人的力量虽然很薄弱，但如果能影响到身边的人加入，最终实现全民参与，相信在未来三到五年时间，南京的大街小巷将从此不再有小广告的身影，让这座城市变为真正心旷神怡的大美南京。
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