“好一朵茉莉花，好一朵茉莉花，满园花开香也香不过它……”南京市六合区，是蜚声国际的经典民歌《茉莉花》的源头。而如今，“90后”朱家栋带领着一支由年轻人组成的团队，正凭借六合天赋物美的资源禀赋和四通八达的“茉莉乡路”，奏响“茉莉六合”的新旋律，改变着乡村经济的面貌。
以质量为核心，树立“天赋物美”形象
2019年10月，在六合区委区政府的支持下，“茉莉六合”品牌正式发布。作为六合区农产品区域公用品牌，“茉莉六合”不仅代表着本地优质农产品的集体形象，更是推动乡村经济发展的重要引擎。
品牌的成功离不开产品质量的保障。为了树立品牌的独特形象，朱家栋和团队精心挑选了包括六合大米、东沟黄心芹、竹镇青萝卜、骁营西红柿等在内的30款本地农产品，建立了严格的农产品“四重检测”制度，设计了“茉莉六合”系列包装，并开发了8款IP形象和文创产品，进一步提升品牌的辨识度和文化内涵。
团队与南京农业大学等科研机构建立了战略合作，推动“茉莉六合”品牌与50家农业合作社和家庭农场签订直采协议，覆盖农户超过1600户，带动农民就业人数达2万人次。通过线上线下渠道的结合，“茉莉六合”成功进驻盒马、美团、小红书等平台，将六合区的优质农产品推向全国市场。
强化供应链，让茉莉乡路为品牌发展赋能
朱家栋深知，要让六合区的农产品走得更远，必须建立起完善的供应链体系。经过几年的努力，团队不仅建成了5000㎡的菜籽精深加工基地和1300㎡的蔬菜分拣中心，还实现了全程冷链运输，确保每天可以为10万人的餐桌提供新鲜优质的食材。
朱家栋说，“茉莉六合”从田头到餐桌的畅通物流体系，离不开“茉莉乡路”的加持。记者了解到，近年来六合区坚持以“四好农村路”建设为抓手，构建了以快速路、干线公路、农村公路为主的“茉莉乡路”交通网络，形成了城乡“快进”“快出”的公路保障系统。这为六合区大圣水芹、平山茶园、龙袍蟹黄汤包等地方特色农业提供了全方位的服务保障。交通网络的完善不仅加快了农产品的集运速度，还为农业生态观光和乡村旅游的发展创造了条件。
擦亮“助农益农”品牌，为乡村振兴注入新动能
助农益农是“茉莉六合”品牌建立的初心，依托六合区农业电商创业服务中心，朱家栋团队率先成立了区域公用品牌的抖音MCN机构，开展了超过350场助农直播活动，将六合的优质农产品推广到更多消费者面前。
为提升农民的电商技能和品牌意识，团队组织了多场专业培训，覆盖农业电商、品牌管理等多个领域，累计培训人数达3776人次。同时，朱家栋积极参与团区委的“青马工程”和“两个计划志愿服务”，带领团队捐赠了梦想小屋，参与了多场公益直播和义卖活动，进一步提升了品牌的公益属性和社会影响力。
在2023年，“茉莉六合”品牌在市场上的竞争力和影响力持续攀升，主营业务收入达1600万元，订单金额突破5000万元，品牌项目完成率高达95%。面对未来，朱家栋和他的团队并没有停下脚步，而是继续思考如何通过创新与实干，进一步提升品牌的竞争力与市场影响力。“我们是一群热爱农村、热爱农业的青年新农人，我们要为乡村振兴贡献青春力量。”朱家栋常常在团队会议上这样说。四通八达的茉莉乡路上，很多像朱家栋的一样的新农人，带着“茉莉六合”品牌和乡村振兴的期冀，奔向更远的远方。
南京夜生活/紫牛新闻记者 刘丽媛/文 冯晨禛/海报
校对 陶善工
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