近日，江苏省文化和旅游厅公布“2023-2024江苏文旅消费热力观察优秀案例”，南京市7家单位入围。在牛首山、六朝博物馆、门东灯彩等“经典IP”外，建设不满两年的环玄武湖地区以文商旅融通的“新实践”名列榜上。环玄武湖区域，正从一个普通的地理区域转变为一个备受瞩目的文旅空间新典范。
从旅游“通道”到旅游目的地，自2023年启动建设以来，环玄武湖地区精致雕琢、巧妙塑景，将旅游“通道”打造为业态融合、主客共享的文旅消费新空间，也走出了主城玄武以区域品牌建设为抓手，以文商旅融合带动旅游高质量发展、以高质量发展促进人民美好生活的落地实践。
环玄武湖地区的美丽风景
深挖禀赋，从旅游“通道”到目的地
昨日中午，正值用餐高峰期，在玄武湖畔的锁金村，一家家餐饮小店内人来人往，后厨云遮雾绕，忙得热火朝天。在徽真·广德锅子门店里，店员熟练地生好火、放好锅子。不一会儿，满是食材的锅子“咕嘟咕嘟”滚了起来，周芸迫不及待提筷尝了一口。
周芸是常州人，因工作需要来南京出差，离开前特地留了时间来打卡这家锅子店，“我喜欢的美食博主来吃过，一直想来，不虚此行！”
如周芸一样，因为一则视频、一条推文“说走就走”，是当下旅游市场的常态。当景区需求转向了生活目的地需求，旅游空间的概念逐渐模糊。游客走出有围墙的封闭景区，来到没有围墙的街区、社区，目的地意义更加彰显。
环湖秋美节
环玄武湖，正是在应对旅游市场“泛景区化”特征下，打造的文旅新空间。玄武湖，是南京生态名片、旅游名片，每年客流量超千万。而在环玄武湖地区，既有自然风光、人文历史，也有文博场馆、商业载体、市井街巷。
立足文旅禀赋优势，2023年5月，玄武区启动环玄武湖文旅消费集聚区建设。瞄准“城市休闲度假新样板、文商旅融合夜间消费新地标、拉动经济增长新引擎”建设目标，推动环玄武湖从旅游“通道”转变为旅游目的地。
为加强集聚区建设，玄武湖综管办牵头环玄武湖文商旅单位，组建环玄武湖文旅消费发展联盟。不到两年，环玄武湖旅游热度不断上升，得到中央及省、市各级媒体关注。数据统计，活动引流赋能下，环玄武湖地区人流量、消费量都有不同程度地提升。两年以来，有关环玄武湖地区文商旅融合实践的报道超360篇，其中近三分之一为省级以上媒体，推动这一“环”跨域“出圈”。
引注活水，一年“好景”常看常新
掘井造泉，引来“活水”。在文旅融合目的地时代，环玄武湖持续构建梯度化的产品体系和创意感的场景体验，吸引“过客”变“留客”。
两年来，环玄武湖文旅消费发展联盟联合成员单位，围绕“春媚、夏YE、秋美、冬暖”四大主题，开展超400场文旅消费活动。运动、文艺、国潮、科技、美食、农旅等多元业态加持，环玄武湖持续迭新“风景”。
以品牌活动提振环玄武湖品牌。南京文学书集连续两年落户玄武湖畔，放大区域人文优势，让市民游客来环湖、品好书，体验酣畅淋漓的心灵旅行。连续三年落户的ISPO亚洲运动用品与时尚展，也让环玄武湖迸发运动活力。
环湖冬美节
国庆期间，第24赛季Robotex机器人大赛亚洲总决赛在南京国展中心举行，这也是该赛事亚洲总决赛首次来到南京、来到玄武湖畔。大赛期间，2万+选手同台竞技，吸引超6万人“潮涌”环玄武湖，线上平台总曝光率达2亿次。以赛促旅、以展促游，多元化、高科技、国际化的“赛展文旅商”联动，给南京持续带来科技、活力与创新气息。
围绕夜经济提升，“玄武湖畔·夜美金陵嘉年华”引燃文旅狂欢，“王婆”茶话会、东大之夜、无人机表演等点亮夜晚，全息光影秀等系列数字文旅新产品也持续“上新”，让旅游更有新意。
在环玄武湖，还可以怎么玩？可以在南京国展中心潮SPACE活力街区逛展，在太阳宫剧场和猫头鹰空间看好剧，在南京商厦、六角广场购物。玩得尽兴了，还可以在玄武湖畔的酒店、民宿舒睡。引了流量、旺了消费、振了品牌，环玄武湖也成为主客共享的文旅新空间。
营造生态，多方协同共护好景
旅游让生活更加美好，美好生活更需多方共筑。“寓管理于服务，以服务促发展。”玄武湖综管办主要负责人表示，秉承这一理念，玄武湖综管办持续创新工作机制，以融合深化联动、以智慧提升质效，不断延伸为民服务半径，为文旅产业高质量发展筑牢支撑。
以“党建链”赋能产业链，2024年9月，环玄武湖文化旅游区党建联盟成立，这一联盟是基于文旅联盟的“迭代升级”，以区域化党建凝心聚力，组建“环湖文旅先锋汇”“联勤联动服务先锋队”两支队伍，打造非遗课堂、高红工作室等一批精品项目，让市民游客享受到更多元、更温暖的服务。
新获国家级荣誉
秩序平安稳定，也是环境营造的重点。2023年，玄武区率先探索大客流下的窗口地区交通秩序优化路径，出台专项工作方案疏堵保畅。依托玄武湖综管办整合执法力量，通过联勤联动机制形成合力，2024年，玄武湖周边地区城市运行“一网统管”指挥调度平台也正式启用，助推区域治理变“智理”。日前，第二届“湖BA”激情开赛，管理、执法、文旅等多方力量同台竞技，更赛出环玄武湖“共治力”。去年全年，玄武湖综管办接收办理 12345 秩序管理类投诉举报工单442件，与上年度同比下降24.6%。
在景观优化方面，玄武湖综管办启动龙蟠路南京站绿化景观更新项目，临湖草坪、石阶变身视角绝佳的观景台；在明城墙神武路沿线，绿化景观、出行设施也启动“微更新”。在志愿服务方面，南京站南广场“宁+”驿站全年服务不断线，来自高校的文旅志愿者“上岗”，运用专业所学为游客带来路线推介、景区介绍等特色服务。
融通文商旅，激发新动能。数据统计，2024年，南京火车站发送旅客2165万人次，客发、营收同比增长超6%，玄武湖公园游客接待量超1800万人次，红山森林动物园客流超800万，近八成是外地游客；大客流也带动太阳宫、玄武湖假日酒店等文旅单位营收增长。六角广场开业一年人流量突破900万，金陵STYLE开业两年实现年度营收增长超43%。
放眼环玄武湖，金陵STYLE浪漫中心、南京国展中心已获评南京市级夜间文旅消费集聚区，玄武湖公园5A景区创建工作进入冲刺阶段，而今再获评江苏文旅消费热力观察优秀案例，环玄武湖切实实现了从地理区域到文旅空间之“变”，更折射玄武区深化文旅融合，以集聚区建设为抓手打造全国有影响力的文旅强区发展路径。
展望未来，环玄武湖文化旅游区将继续抢抓文旅融合发展的机遇期，深化联盟共建、开拓合作渠道、链接多元资源。围绕旅游目的地的发展定位，环玄武湖将不断释放新动能、延伸新价值，构建城景交融、旅居相宜的全域旅游格局。
通讯员 玄萱 南京夜生活/紫牛新闻记者 董婉愉
校对 盛媛媛
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